Die CESA GROUP plante mit ihrem Joint Venture Partner UBM Development das Hochhausprojekt “CentralTower Berlin” zwischen Alexanderplatz und Jannowitzbrücke. Auf der Liegenschaft war ein Hotel und Boardinghouse mit Konferenz- und Veranstaltungsräumen vorgesehen. Im Erdgeschoss des 70 m hohen Gebäudes sollten neben der Hotellobby auch Ladenflächen entstehen – in den oberen Geschossen ca. 500 Zimmer und Long Stay Apartments. Aufgrund einer geänderten Firmenstrategie innerhalb der UBM wurde das Projekt an HB Reavis übergeben.
